Die Herausforderung bestand darin, eine durchdachte Strategie zu entwickeln, die eine optimale Strukturierung der App-Download-Kampagnen ermöglicht, um die Zielgruppen in den relevanten Städten und Regionen effektiv anzusprechen, in denen Parkster seine Services anbietet. Dabei war es wichtig, sowohl die geografische Ausrichtung als auch die Budget-Allokation so zu planen, dass die bestmögliche Performance erzielt werden konnte

Ein guter hyperlokaler Ansatz auf Google Ads basiert auf einer präzisen geografischen Zielgruppenansprache und einer durchdachten Kampagnenstruktur, die speziell auf lokale Märkte zugeschnitten ist. Hier sind einige wesentliche Elemente, die einen erfolgreichen hyperlokalen Ansatz ausmachen:

• Geografische Präzision: Durch die gezielte Ansprache von Nutzern in spezifischen Städten, Regionen oder sogar Stadtteilen kann die Werbung nur dort geschaltet werden, wo das Produkt oder die Dienstleistung verfügbar ist. Dies vermeidet Streuverluste und maximiert die Relevanz der Anzeigen.
• Anpassung der Anzeigeninhalte: Die Anzeigen werden lokal angepasst, um den Bezug zur Region oder Stadt zu betonen, z. B. durch Nennung von lokalen Angeboten oder Dienstleistungen, die in der jeweiligen Gegend verfügbar sind.
• Budget-Allokation: Das Budget wird basierend auf der Relevanz und dem Potenzial der einzelnen Regionen effizient verteilt, um die Performance in den wichtigsten Gebieten zu maximieren. Regionale Unterschiede in der Nachfrage und dem Wettbewerb werden berücksichtigt.
• Dynamische Anpassung und A/B-Tests: Regelmäßige Tests und Anpassungen der Kampagnen auf Basis der Performance in verschiedenen Regionen helfen dabei, die effektivsten Strategien und Ansätze zu identifizieren und die Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
• Messbarkeit und Performance-Tracking: Eine genaue Erfolgskontrolle durch die Messung der lokalen Performance (z.B. lokale Conversions, Klicks und Downloads) hilft, den Erfolg der Kampagne in den spezifischen Zielregionen zu überwachen und zu optimieren.

Für die hyperlokale App-Download-Kampagne auf Google Ads und Apple Search Ads habe ich zunächst eine präzise Zielgruppendefinition basierend auf geografischen Daten vorgenommen. Ich habe gezielt Städte und Regionen ausgewählt, in denen die Parkster-App verfügbar ist und in denen die größte Nachfrage erwartet wurde. Die Kampagnenstruktur habe ich so optimiert, dass die Anzeigen exakt auf die lokalen Bedürfnisse und Suchanfragen abgestimmt waren. Dazu habe ich regionale Keywords verwendet und die Anzeigentexte an die jeweilige Stadt oder Region angepasst, um eine hohe Relevanz zu gewährleisten. Weiterhin habe ich die Budget-Allokation so verteilt, dass mehr Ressourcen in die Regionen mit höherem Potenzial flossen. Um die Performance zu maximieren, habe ich regelmäßig A/B-Tests durchgeführt und die Kampagnen dynamisch angepasst. Auf beiden Plattformen habe ich Standorterweiterungen und dynamische Anzeigen genutzt, um den Nutzern ortsbezogene Informationen direkt anzuzeigen.

Resultat:
Durch diese strategische Herangehensweise konnte ich eine signifikante Steigerung der App-Downloads in den gezielten Regionen erzielen. Die Performance der Kampagnen wurde kontinuierlich optimiert, was zu einer höheren Conversion-Rate führte. Durch die gezielte Ansprache in relevanten geographischen Märkten konnte das Budget effizient eingesetzt werden, wodurch mehr Downloads bei gleichzeitig geringeren Kosten pro Conversion erreicht wurden. Insgesamt trugen die Kampagnen auf Google Ads und Apple Search Ads maßgeblich dazu bei, die App bekannt zu machen und die Registrierungen in den relevanten Städten und Regionen zu steigern.